Technologische innovatie transformeert recruitment in een razendsnel tempo en recruitment marketing automation (RMA) speelt daarin een hoofdrol. Uit ons RMA Trends Rapport 2025 blijkt dat automatisering, AI, talentpools en skill-based hiring de belangrijkste trends zijn die recruitment professionals bezighouden. Welke kansen bieden deze ontwikkelingen en hoe kunnen organisaties ze in de praktijk toepassen? In dit artikel duiken we dieper in de onderzoeksdata en vind je praktische voorbeelden om jouw recruitment strategie toekomstbestendig te maken.
Technologie domineert in recruitment trends
Uit ons jaarlijkse recruitment trends webinar bleek het al: technologische innovaties spelen een grote rol bij de ontwikkelingen in recruitment. 3 van de 5 belangrijkste recruitment trends voor 2025 gaan direct over technologie. Recruitment marketing automation (RMA) is één van die technologische innovaties in het rijtje met trends en heeft zich het afgelopen jaar ontwikkeld van buzzwoord naar een onmisbaar onderdeel binnen de recruitment marketing strategie.
Op de vraag ‘Welke trends en ontwikkelingen met betrekking tot RMA houd je nauw in de gaten?’ in ons RMA Trends Onderzoek antwoorden respondenten met een overduidelijke meerderheid: AI. Daarnaast is er veel interesse in het opbouwen van talentpools en het warm houden van latente kandidaten, plus het automatiseren van kandidaatcontact.
Dit is de volledige top 5 in RMA trends volgens het RMA Trends Onderzoek:
- AI
- Talentpool opbouwen
- Automatiseren van contact met kandidaten
- Latente pool in het ATS warm houden
- Skill-based hiring
We zien ook skill-based hiring terug in de top 5 trends. Door de mismatch tussen vraag en aanbod op de arbeidsmarkt gaan steeds meer werkgevers breder werven. Veel is aan te leren en werkervaring of opleiding zegt lang niet altijd of je geschikt bent voor een vacature. Sommige werkgevers gaan daarom selecteren op vaardigheden. Binnen het RMA Trends Onderzoek geeft 38% van de respondenten aan deze ontwikkeling te volgen. In het internationale rapport The Work We Want komen soortgelijke cijfers naar voren rondom skill-based hiring.
De verschillen tussen organisatiesegmenten
Als we de resultaten uit het onderzoek segmenteren op organisatietype (corporates, MKB en recruitment bureaus & staffing), dan zien we dat AI over alle segmenten met stip op 1 staat. In de rest van de top zien we kleine verschillen tussen de segmenten. Corporates zijn meer geïnteresseerd in het opbouwen van talentpools, terwijl recruitment bureaus en staffers vooral kijken naar mogelijkheden om het contact met kandidaten te automatiseren. Binnen het MKB liggen de nummers 2 tot en met 4 in de top 5 heel dicht bij elkaar.
De opmars van recruitment marketing automation
Recruitment marketing automation is niet meer enkel een trend waarover gesproken wordt. Bijna de helft van de organisaties is actief met RMA. Een derde van de organisaties is voornemens om recruitment marketing automation in te gaan zetten.
Recruitment bureaus en staffers lopen hierin voorop; meer dan de helft (54%) heeft RMA volledig of deels ingevoerd. Corporates hebben meer moeite met de implementatie. Zij geven bovengemiddeld vaak aan plannen te hebben, maar nog geen concrete stappen te hebben gezet.
In 2025 zetten meer organisaties deze plannen om in actie. 60% van de respondenten verwacht in 2025 meer te gaan investeren in RMA technologie. Een slimme keuze, want met RMA kan je de grootste uitdagingen van nu het hoofd bieden.
“Dit jaar hebben we flink geïnvesteerd in automatisering en recruitment marketing, wat zijn vruchten heeft afgeworpen: meer dan 80% van de plaatsingen kwam via de recruitment marketing kanalen.” – respondent uit het RMA Trends Onderzoek
Op dit moment heeft nog maar 8% van de organisaties RMA volledig omarmd en geïmplementeerd in de gehele candidate journey en dat werpt zijn vruchten af. In het RMA Trends Onderzoek zien we dat de gemiddelde time to fill 15 dagen bedraagt bij organisaties die RMA volledig hebben geimplementeerd, terwijl dat 26 dagen is onder organisaties waarbij het nog onduidelijk is wat RMA inhoudt. Een groot verschil!
RMA trends in de praktijk: inspirerende voorbeelden
Trends worden waardevol wanneer je ze slim toepast in de dagelijkse praktijk. We lichten enkele werkgevers uit die illustreren hoe je je voordeel doet door in te spelen op deze nieuwe kansen en ontwikkelingen.
Wortell: AI als motor voor recruitment groei
IT-dienstverlener Wortell is de afgelopen 6 jaar gegroeid van 120 naar ruim 500 medewerkers, ondanks de krapte op de arbeidsmarkt en hun grote wervingsbehoefte in de IT. Ze zijn vol op de mogelijkheden gesprongen die technologie biedt, waaronder AI.
“We werken toe naar een AI-first recruitment strategie. Zo hebben we de conceptontwikkeling voor content in onze employer branding campagne laten uitvoeren door AI bots en heb ik een custom GPT gemaakt waarmee we automatisch vacature lay-outs kunnen maken met heel specifieke informatie.” – Friso Visser, Lead Recruitment Marketeer Benelux bij Wortell
Lees onze AI recruitment gids voor meer ideeën over de toepassingen van AI voor recruitment.
Axians leert talent kennen met gaming
ICT-dienstverlener Axians begrijpt het dat je als starter op de arbeidsmarkt nog niet precies weet wat je wil of welke werkgever bij je past. Zij hebben daarom een creatieve manier ontwikkeld om talent te helpen bij hun keuze: een advies op basis van jouw game gedrag.
Met psychologen zijn eigenschappen en vaardigheden gekoppeld aan de games die de doelgroep speelt en waar ze in uitblinken. Door kandidaten op events, zoals carrièrebeurzen, spellen te laten spelen en hen tijdens het selectieproces te vragen welke games ze graag doen, kan Axians aan de hand van een persoonlijk en uniek gameprofiel deze kandidaten ondersteunen bij hun zoekproces en daarmee aan zich binden. Oftewel: Test jouw game skills en vind je talent!
Sneller recruitment proces met automations in kandidaatcontact
Door het contact met kandidaten gedeeltelijk te automatiseren, realiseer je een sneller recruitment proces. Dat is fijn voor zowel kandidaten als recruiters. Kandidaten weten direct waar ze aan toe zijn, terwijl recruiters zich kunnen focussen op de beste reacties. Win-win!
Zo gebruikt een recruitment bureau in ons klantenbestand automations om de eerste screening van kandidaten uit te voeren. Deze automatische kwalificatie zorgt ervoor dat recruiters alleen met relevante kandidaten in gesprek gaan, wat 90% tijd bespaart in deze fase van het recruitment proces!
Ook Thom Oudhuis, recruitment marketeer bij De Selectie en nu gedetacheerd bij Securitas Technology, is enthousiast over het (gedeeltelijk) automatiseren van kandidaatcontact. Zij gebruiken automations om te checken of kandidaten de juiste taalvaardigheden hebben en om ze aan de juiste recruiter te koppelen. Daarmee halen ze een handmatige stap uit het proces en versnellen ze de eerste fase van het contact.
Van cv naar skills: recruitment met een breder vizier
Skill-based hiring zien we in diverse vormen. Van een ‘open hiring’ strategie – waarbij iedereen die interesse heeft aangenomen wordt – tot het overboord gooien van vacatures en cv’s, zoals zorgorganisatie ‘s Heeren Loo doet.
“Onze doelgroep zit weinig achter een computer. Zij staan aan het bed of op de groep en zien onze content even snel voorbij komen. Een cv is dan niet paraat, laat staan een motivatiebrief. Door onze nieuwe wervingsmethode zijn die documenten niet meer de eerste indruk. Dat werkt voor veel kandidaten enorm drempelverlagend.” – Deborah Hempenius, communicatieadviseur HR en arbeidsmarktcommunicatie bij ‘s Heeren Loo
De toekomst van recruitment? Meer tech én meer personalisatie
Uit de laatste open vraag over de toekomst van recruitment in het RMA Trends Onderzoek is een duidelijke rode draad te ontdekken. Software en tooling is niet meer weg te denken uit het werk van recruitment professionals, maar het is en blijft een menselijk vak. Een baan waarin het gaat om echte verbinding. Onze respondenten zien technologie als een middel om hun recruitment ambities te verwezenlijken, niet als doel op zich.
Enkele reacties op deze vraag in het onderzoek:
- “We moeten AI zo verfijnd gaan inzetten dat het persoonlijk voelt.”
- “Automatisering met een persoonlijke touch is dé trend. Persoonlijk contact en echte verbinding wordt belangrijker. Door middel van automatisering kun je met de juiste kandidaat in contact komen.”
- “Ik zie een transformatie in recruitment waarbij we van veel zoeken naar kandidaten gaan naar het opbouwen van een persoonlijke band met kandidaten.”
Meer lezen over de belangrijkste recruitment uitdagingen en kansen? Lees het RMA Trends Rapport!
